In de berichtgeving over de grootschalige toepassing van minuscule chips in kleding, verpakkingen van voedingsmiddelen en andere artikelen is vooral de privacy kant belicht. Deze RFID-technologie maakt een steeds verder gaande inzage in het privéleven van mensen mogelijk. Bedrijven kunnen nagaan wie welke producten koopt en dat is ideaal voor het ontwikkelen van marketing strategieën (Trouw, 21 december). Echter, deze chips doorbreken ook ethische grenzen als ze worden ingebracht in mensen.