Gumus, een soap over een blondgelokte, blauwogige, rijke Turk en zijn vrouw (een modeontwerpster) breekt wereldwijd nogsteeds records. Was de show al populair bij tientallen miljoenen kijkers in Europa en de Arabische wereld, nu groeit haar populariteit ook sterk in Centraal-Azië, waar de serie niet nagesynchroniseerd hoeft te worden.

Omdat de show een Turkse (rijke) familie laat zien, en maar weinig aandacht heeft voor religie, hebben Saudische geestelijk leiders opgeroepen de show te verbieden. Ook dit heeft een positief effect gehad op de kijkcijfers, aangezien de meeste jongeren een afgrijselijke hekel hebben aan religieuze leiders.

De show is vooral populair onder jonge vrouwen, vanwege de 'sexy' look (blond met blauwe ogen) van de hoofdpersoon, de Turkse acteur Kivanc Tatlitug die word omschreven als de "Brad Pitt van het Midden-Oosten". De serie zorgt ook voor een groei in het aantal toeristen uit het Midden-Oosten, doordat mensen de locaties komen bezichtigen waar de serie word gefilmd.